Гастрономические туры или пляжный отдых – что станет основой вьетнамского туризма?

144
Гастрономические туры или пляжный отдых – что станет основой вьетнамского туризма

На недавнем семинаре по разработке стратегии развития туристической отрасли Вьетнама до 2025 года, с перспективой до 2030 года, многие эксперты предлагали идеи по улучшению конкурентоспособности туризма во Вьетнаме в период интеграции.

По словам Le Tuan Anh, заместителя директора Департамента международного сотрудничества Вьетнамской национальной администрации туризма, важным фактором, влияющим на туристическую привлекательность, являются не символы или лозунги, а туристический бренд.  Многие страны мира существенно увеличили туристический поток благодаря успешному построению бренда.

Например, Соединенное Королевство Великобритания создало в 2012 году бренд «Великая Британия». Это помогло привлечь в страну больше иностранных туристов, примерно 34,4 млн. человек в 2014 году.

Соседствующий с Вьетнамом Таиланд тоже является хорошим примером развития успешного туристического бренда «Страна улыбок», связанного с эмблемой «Удивительный Таиланд». Число иностранных туристов выросло с 19 млн. в 2011 году,  до 33 млн. в 2015 году.

Есть много других стран, которые разработали свои туристические бренды, впоследствии ставшие известными во всем мире.  Чтобы описать американский туризм в двух словах, можно сказать «качество», для Японии подойдут определения «уважительный, дотошный», Италия — это «романтика». В Юго-Восточной Азии, говоря об Индонезии, люди думают о стране тысячи островов и курортов, Малайзия славится шоппинг-туризмом, а Камбоджа — своим культурным наследием.

Создание туристического бренда Вьетнама

В стратегии развития туристического бренда Вьетнама до 2025 года, с перспективой до 2030 года, национальный туристический бренд определяется четырьмя направлениями: пляжный и островной отдых, культура, природа и города.

Le Quoc Vinh, генеральный директор LeBros Media Group, сказал, что после того, как бренд будет определен, важно понять, как его выводить на рынок. Vinh также указал на частые ошибки в маркетинге брендов: продавать всем подряд и использовать шаблоны и скучный язык.

«Мы часто сосредоточиваемся на продвижении особенностей туристических мест, и забываем об основном факторе – эмоции», — сказал Le Quoc Vinh, добавив, что рекламные видео туризма во Вьетнаме стараются показать только красивые  пейзажи страны, не выделяя изюминку или четкую идею.

Некоторые эксперты туристической индустрии сказали, что для успешного построения бренда Вьетнаму необходимо найти ключевую ценность. Причем это должна быть уникальная ценность, отличающая Вьетнам от других стран в регионе.

Le Quoc Vinh предложил: «Philip Kotler, известный специалист в мире маркетинга, говорит, что Вьетнам — это кухня мира. Поэтому кухня — это одна из ценностей, которую мы можем использовать для продвижения национального туристического имиджа».

Разработка «гастрономического пути» также является одной из целей стратегии создания туристического бренда Вьетнама.

По мнению экспертов по туризму, имидж туристического Вьетнама составляют:

  1. Бухта Халонг (75%)
  2. Ханой (67%)
  3. Еда (63%)
  4. Хойан (58%)
  5. Хошимин (58%)
  6. Дельта Меконга (54%)
  7. Хюэ (46%)
  8. Ао Зай (вьетнамское шелковое национальное платье) (33%)
  9. Сапа (29%)
  10. Нячанг (29%)